W badaniu udział wzięli głównie miłośnicy książek czyli osoby, które można nazwad „czytelnikami zaawansowanymi” – ponad połowa z nich sięga bowiem w ciągu miesiąca po 3 do 9 książek. Największą grupę ankietowanych stanowią osoby z wykształceniem wyższym. Niemal co drugi respondent ma mniej niż 25 lat i mieszka w mieście liczącym ponad 200 tys. mieszkaoców.
Zgodnie z analizą, respondenci badania najczęściej kupują zagraniczną literaturę współczesną, fantastykę (science-fiction, fantasy, horror) oraz kryminał, sensację czy thriller. Spośród innych typów książek badane osoby najczęściej wybierają pozycje z dziedziny nauk humanistycznych, społecznych i historii oraz te dotyczące nauki języków, hobby, rozrywki oraz sportu. Zaobserwowano także ciekawe zależności między najchętniej kupowanymi gatunkami książek, a zmiennymi takimi jak np. płed, wiek czy wykształcenie respondentów, wszystkie one szczegółowo opisane są w części zasadniczej raportu.
Głównym kryterium zakupu książki jest jej tematyka i autor, dla sporej części ankietowanych osób nie bez znaczenia pozostaje również cena oraz gatunek literacki. Natomiast reklama towarzysząca książce czy „moda na nią” wydają się nie mied wpływu na wybory dokonywane przez respondentów, wskazania ich jako ważnego kryterium wyboru książki stanowią jednostkowe przypadki.
Ponad połowa pytanych osób jako najważniejsze źródło informacji o książkach wskazało serwisy internetowe, co więcej jedynie 11% ankietowanych nie wykorzystuje żadnej z wymienionych w badaniu form internetowych, aby zorientowad się, co warto przeczytad. Jednak obok informacji znalezionych w Internecie, znaczna częśd respondentów bardzo ceni sobie te uzyskane od znajomych, przyjaciół i rodziny.
Jak na miłośników literatury przystało, niemal wszyscy respondenci kupują książki dla siebie, przeważnie bez okazji, chod wielu uważa, że książka stanowi świetny prezent, zwłaszcza na urodziny czy imieniny. Większa częśd badanej grupy w celu nabycia książki odwiedza księgarnie tradycyjne lub przeszukuje strony księgaro internetowych.
Zdecydowana większośd ankietowanych średnio na zakup książek wydaje miesięcznie poniżej 100 złotych, a największa grupa od 30 do 61 złotych. Najwięcej środków na ten cel przeznaczają osoby w wieku od 45 do 60 lat, najmniej natomiast – poniżej 25 roku życia. Na poezję i publicystykę literacką czy esej (mimo, że kupowane są one stosunkowo rzadko) respondenci potrafią wydad znacznie więcej pieniędzy niż na książki innego gatunku.
Audiobooki, czyli książki mówione nie cieszą się dużym zainteresowaniem badanej populacji, kupuje je mniej niż co dziesiąty respondent. Znacznie bardziej popularne okazują się e-booki – książki elektroniczne – które czyta 41% badanych. Większe zainteresowanie takimi formami książek wykazują mężczyźni, którzy nie tylko częściej po nie sięgają, ale też wykazują większe zainteresowanie specjalistycznymi urządzeniami typu e-czytnik, przeznaczonymi do czytania e-książek czy e-gazet. Kobiety okazują się w tej kwestii bardziej tradycyjne, czytając więcej niż średnia badanej populacji, ale książek drukowanych.
